الكركوديل على الصدر. قميص بولو أبيض. عنق أخضر. هذا هو Lacoste. علامة تجارية بدأت كملابس رياضية للتنس، وأصبحت رمزًا للأسلوب «كاسويل» وحتى ثقافة تحتية. اليوم Lacoste ليس مجرد ملابس، إنه إعلان: «أعرف كيفية الحصول على الراحة والفخامة والروح الفرنسية». كيف غزا الكركوديل العالم؟ رينه لاكوست: الرجل الكركوديل ولد رينه لاكوست في عام 1904 في فرنسا. كان لاعب تنس، من بين أفضل لاعبي العالم في العشرينات. لقبه — الكركوديل (للتمسك بالملعب: لم يخسر أي كرة). في عام 1926، احتل المركز الأول في الترتيب العالمي، فاز بـ «رولان جاروس» وويمبلدون وUS Open (لم يكن يفتقر إلى بطولة أستراليا). كان رينه ليس رياضيًا فقط، بل كان مخترعًا أيضًا. كان يكره ملابس التنس التقليدية — القمصان الطويلة الأكمام، التي كانت حارة وغير مريحة. في عام 1926، أنشأ أول قميص بولو من القطن القماش الناعم، مع أكمام قصيرة، عنق مستقيم وبدون أزرار. هذا كان اختراعًا. طلب من صديقه، صانع الملابس، إنتاج هذه القمصان مع خياطة الكركوديل. وبالتالي، في عام 1933، ولد العلامة التجارية La Chemise Lacoste. بولو Lacoste: ما هو القميص الكلاسيكي من Lacoste ليس مجرد قميص. إنه بولو من القطن الصوفي (من الإنجليزية piqué — «مع خياطة») الذي يسمح بالتهوية ويامتص العرق. العنق ناعم، لا يضغط. الأزرار — من الفحم. يُخيط الكركوديل على الصدر بالألياف الخضراء والأحمر والأزرق. النمط اللوني: أبيض، أسود، أزرق، أحمر، وردي، أصفر، أخضر، برتقالي. مع مرور الوقت، أضيفت نماذج أخرى (مع أكمام طويلة، الجرسي، القمصان). ولكن البولو هو قلب العلامة التجارية. جدول الأحجام: 1 (XS)، 2 (S)، 3 (M)، 4 (L)، 5 (XL). في الأصل — رجالي، ولكن النساء يرتدينها أيضًا. خط المنتجات للأطفال — «Lacoste Junior». لدى Lacoste ملابس أخرى: معاطف، سويطشوتس، سراويل، أزياء، فساتين، مجلات. الأحذية — حذاء رياضي وأحذية. الأكسسوارات: حبال، قفازات، نظارات، عطر. كيف أصبح الكركوديل رمزًا للوضع في الخمسينيات والستينيات، كان يرتدي Lacoste في الغالب لاعبو التنس والجولف (البولو مثالي لهذه الأنواع الرياضية). ثم لاحظته النجوم السينمائية والمفكرين. في عام 1960، ظهر جون كينيدي في بولو Lacoste أثناء راحة، الصورة — رياضة عالية الأناقة، بدون غطرسة. في السبعينيات، أصبح Lacoste ملابس الهوبي وال ... Read more